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凉白开×潘虎|从市井到殿堂

    2022-08-04
 
 
 
 
 

中国作为全球唯一一个喜欢喝熟水的民族,不论是从《黄帝内经》到《本草纲目》的记载,还是到今天妈妈口中常说的多喝热水,这种中国独有的风俗文化早已根深蒂固到每一位国民的记忆中,成为饮水习惯

 
我们不是大自然的搬运工,我们是“年代戏”、是情怀、是国民需要;凉白开,紧贴群众,致敬生活,也让人民群众永远保持对美好生活的向往
 
 
 
 

凉白开作为中式独有的饮用水,源于百姓生活。从市井到殿堂,从自然属性到人文属性,共同向外输出我们民族传统文化的价值,演绎着生活的艺术

 
创作灵感源自于北宋张择端的《清明上河图》,集中描绘了12世纪北宋全盛时期汴京人民的生活风貌,相比其他经典画作都在描绘神明、贵族等题材;《清明上河图》作为风俗画的代表,描绘了当时人民群众的真实生活,满屏人间烟火气,直抵人心
 

我们将《清明上河图》的画卷,用十二幅画面连载的方式,分别呈现了十二个不同的时间,以画卷中“上土桥”为中心,向两边发散,组合十二时辰,子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥;每一支瓶子分别对应了一个时辰,有着独特的使命,每一幅画面都有你,有我,有生活

瓶型部分,我们表达了一个有温度的小方瓶,以热水瓶为灵感,与内容直观联想,热水壶作为家家户户承载开水的生活必需品,更具温度感;超椭圆裁切外形结构,强化品牌的外形认知,保持着最佳握感

 

其实,根本不是我们选择了《清明上河图》,而是《清明上河图》穿越到了今天,完美契合了当代表达,繁荣的背后是人间烟火、是家长里短、更是安居乐业

凉白开在这“方寸之间”描绘了人民的生活状况真实写照,每个人都可以凭借自己的生活经验从画中找到自己的影子,凉白开其实就是我们的生活经验

作品名称|今麦郎凉白开珍藏版包装设计

品牌持有|今麦郎饮品股份有限公司

原创设计|潘 虎 Tiger Pan

执行设计|夏 雪丹

工艺设计|谢 章坤  卢 妙荣

插画表现|易 萍

视觉呈现|马 超  朱 玉玲

项目管理|通 通

推广组织|郝 凯政


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