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品牌营销成功开辟创新之路,今麦郎凉白开十二时辰做对了什么?

    2022-09-21

在万物皆媒介、产品即营销的全新时代,产品外包装的价值凸显,除了保持最初的功能价值,还承载了产品的附加价值。不仅如此,包装还一定程度上代表着企业的品牌观,承载着品牌的文化内涵,是与消费者建立起情感联系的关键所在。可口可乐的台词瓶、江小白表达瓶......围绕产品包装进行营销的经典案例层出不穷,毫无疑问,包装成为了创意营销的宠儿。

最近,全新上市的健康熟水今麦郎凉白开十二时辰系列,以中国传统文化与中国饮水文化的精髓为载体,通过中式审美和现代美学融合的包装设计风格,由外而内的承载中国文化魅力,传递出“十二时辰中国之美”的文化底蕴,成为瓶装饮用水销售市场的关注焦点,快速圈粉精英人群,引发了全网关注。

       如此大的魅力,今麦郎凉白开到底做对了什么?

       跨界艺术领域,中式审美强链接产品属性升维

       越来越多的品牌都有艺术部署,找到品牌与文化之间的精神契合点,用喜闻乐见的方式去推动,才能撬动高端消费者甚至更广泛人群的注意力。今麦郎凉白开全新上市的十二时辰系列,其设计风格是以展现“十二时辰中国之美”的传统文化内涵为基底,在瓶身设计上选取中国传世名画之一《清明上河图》为主画面,融入传统文化中时光轮转、昼夜更替的“十二时辰”元素,再以连载的方式,在12支瓶身上呈现出十二个不同时间的市井繁华、人间烟火,充分展示其丰富的艺术性和文化内涵,极具收藏价值,凭借其独特设计,荣获英国pentawards金奖。

       十二时辰系列的外观设计,荟萃了中国文化中生活智慧之美、人文之美、历史之美、地理之美、设计美学与现代审美,将东方人文与创新元素的碰撞演绎得淋漓尽致,完美体现中国文化中融合的“大美”——“十二时辰中国之美”。在瓶装饮用水市场中别具一格,符合精英人群对文化质感、艺术价值、精神理念的追求。

       业内人士认为,这是今麦郎凉白开本次品牌营销推广的第一妙——以“跨界艺术领域”营销战略,让产品拥有更多的艺术气质和设计美感,升维产品价值,使得十二时辰系列不仅仅是一件商品,更是目标消费群体喜爱甚至愿意收藏的艺术品。

       跨界文化领域,中国传统文化精髓强化产品内在力

       随着中国力量的崛起,中国文化也愈发引起世界瞩目。今麦郎凉白开主动迎接和把握中国文化崛起大趋势,并在行业内率先引领趋势,用文化传承与文化创新的方式,紧扣中国文化时代脉搏,以“十二时辰系列”诠释中华千年文化底蕴的智慧和深情。

      “健康饮水凉白开,熟水喝出健康来”,2016年,今麦郎凉白开开拓了熟水品类,传承中国饮水文化,以健康工艺和科技创新打造更适合中国人体质的健康饮水,成功抢占了用户心智。今年,今麦郎凉白开再次升级文化传承方式,从产品自然属性延伸至更深刻的人文属性,在设计中融合丰富的中国元素,在品牌主张中传递对中国文化的赞美,并推出了具有东方意境的大片和专属海报,采用多元化方式,实现中国文化在传承中的创新、在多渠道推广中“走近”消费者精神需求。

       值得一提的是,今麦郎凉白开创作的东方意境大片,巧妙且润物细无声地成为了一座桥梁——链接起消费者对十二时辰系列和中国之美的认知建立,并由此形成精神层面的强关联,让更多人在感受到中华大地十二时辰独有的风土人情时,品味人间烟火中极致的与平凡中不平淡的“十二时辰中国之美”。

       这也是今麦郎凉白开本次品牌营销推广的第二妙——用最具情怀的方式,以“中国文化”为锚点,打造带有高级感的中国元素,并以文化精髓强化产品内在力,成为代表“中国文化标签”的高端出境水。

       跨界元宇宙领域,数字技术赋能“品牌力+产品力”

       当NFT概念传入国内后,以数字藏品为代表的数字创新业态火了起来。非遗文化、文博文物、景区景点、动漫IP……不同的文化要素经过数字化转化,变为一件件标注着唯一序号的数字藏品。

       让瓶装饮用水销售市场和NFT界都叹为观止的是,今麦郎凉白开首次发行的十二时辰系列全球首款NFT,延续了产品的设计理念,上线即售罄,限量款12个全部被中欧商学院精英校友收入囊中,成为现象级畅销数字藏品。中欧精英校友的“抢购”行为,也在数藏界掀起了中国文化热潮。

       本次发行的NFT吸引了来自演艺界、法律、传播、家居、能源化工、教育、游戏、燃气等领域的中欧商学院精英校友,他们是优秀的演员、企业家,也是“十二时辰”NFT的追随者。

       今麦郎凉白开借助现代数字技术和文化创意,以更多元化的形式重现国宝和现代人跨越时空的对话,让我们深刻地领悟到文物所承载的文化内涵,让人耳目一新,激活了消费者对传统文化的热爱,这是今麦郎凉白开为中国文化走向世界,所坚持的品牌使命。

       业内人士认为,这是今麦郎凉白开本次品牌营销推广的第三妙——以“文化创意+数字技术”赋能十二时辰系列“品牌力+产品力”,让中国文化成为“中国品牌”“核芯”。

       创新是瓶装饮用水行业乃至国家高质量发展的重要依托。今麦郎凉白开始终把创新作为企业的核心发展战略。多年来,深耕科技创新、品类创新、营销创新、品牌创新,不但把“健康熟水”做到全国销量领先,还把新品和衍生品NFT打造成全网爆款,无论是在传统行业,还是创新领域,今麦郎凉白开实力担当了创新领跑者。这次凭借十二时辰系列以标杆级的颠覆与跨越,为产品赋予更多中国文化价值,引领中国熟水进入了最具创新力的新时代。

 

       就目前来看,今麦郎凉白开已经成为瓶装饮用水品牌营销成功践行的典范。从长期的战略布局的视野,今麦郎凉白开将持续以“颠覆者”姿态“破局”市场新局面,更迭发展模式,积淀品牌资产厚度,提升品牌精神高度,不断刷新与消费者的连接方式,以文化的深挖与多种营销模式的活化,为中国熟水市场未来高质量发展提供新方向。

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